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6月14日，全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜，上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元，尽管这一数值与2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增长了47%。腾讯抵御冲击跻身全球十强，农夫山泉和跨境电商巨头希音首次上榜。
科技品牌再次成为百强中最有代表性的品牌，苹果以8804.55亿美元的年度品牌价值蝉联榜首，谷歌和微软分别位列第二和第三名，科技品牌的整体价值占据了百强品牌的最大份额。
2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌10强
| 2023年排名 | 品牌 | 品牌发源地 | 2023品牌价值（亿美元） | 排名变化(vs. 2022) |
| 1 | 苹果 | 美国 | 8,804.55 | 0 |
| 2 | 谷歌 | 美国 | 5,776.83 | 0 |
| 3 | 微软 | 美国 | 5,018.56 | 1↑ |
| 4 | 亚马逊 | 美国 | 4,687.37 | 1↓ |
| 5 | 麦当劳 | 美国 | 1,911.09 | 1↑ |
| 6 | VISA | 美国 | 1,690.92 | 1↑ |
| 7 | 腾讯 | 中国 | 1,410.20 | 2↓ |
| 8 | 路易威登 | 法国 | 1,248.22 | 2↑ |
| 9 | 万事达卡 | 美国 | 1,106.31 | 3↑ |
| 10 | 可口可乐 | 美国 | 1,061.09 | 7↑ |
注1：总榜单中，Alphabet（字母表） 和Meta旗下各品牌独立计算品牌价值。腾讯和阿里巴巴各作为一个品牌计算价值。
在百强品牌中，共有16个品牌实现了品牌价值提升。其中，品牌价值增速最快的是巴帝电信（Airtel）位列第76名，品牌价值提升24%；百事位列第91名，品牌价值提升17%。
有九个品牌重返百强榜单，包括中亚银行 （第74名）、 巴帝电信（第76名）、埃克森美孚（第79名）、百事（第91名）、 红牛（第93名）、 高露洁（第95名）、壳牌（第98名）、索尼（第99名），帮宝适（第100名）。
14个中国品牌入围2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜。腾讯抵御冲击跻身全球十强，农夫山泉和跨境电商巨头希音首次上榜。海尔持续打造生态品牌新范式，品牌表现稳步提升。
2023年上榜中国品牌一览
| 2023年排名 | 品牌 | 品牌价值（亿美元） | 品类 |
| 7 | 腾讯 | 1,410.20 | 媒体和娱乐 |
| 14 | 阿里巴巴 | 918.98 | 零售 |
| 18 | 茅台 | 875.24 | 酒类 |
| 41 | 抖音/TikTok | 443.49 | 媒体和娱乐 |
| 55 | 美团 | 320.29 | 消费科技与服务平台 |
| 58 | 华为 | 308.47 | 消费科技与服务平台 |
| 59 | 海尔 | 304.85 | 物联网生态 |
| 64 | 京东 | 266.01 | 零售 |
| 69 | 中国工商银行 | 254.19 | 金融服务 |
| 70 | 希音（新上榜） | 242.50 | 服饰 |
| 73 | 中国移动 | 232.31 | 电信服务 |
| 81 | 农夫山泉（新上榜） | 217.64 | 食品饮料 |
| 85 | 平安 | 211.83 | 金融服务 |
| 90 | 友邦保险 | 192.31 | 金融服务 |
注2：在行业子榜单中，微信、腾讯视频、抖音、天猫和淘宝的品牌价值独立计算。
（文章来源：证券时报网）
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